| |
|
|
Рекламные стратегии
Потребителю на рынке совершенно не обязательно разбираются
в характеристике и особенностях предлагаемого товара
настолько хорошо, чтобы предугадать свои отзывы о нем
после его приобретения и использования. Рассмотрим пример
пищевых продуктов, которые потребители приобрели, но
они им не понравились, однако, все еще есть возможность
повысить рейтинг этих продуктов. Возможно, изготовленнные
по-другому, они им понравятся. К примеру, президент
Соединенных Штатов Америки Джордж Буш объявит всем,
что брокколи приходится ему не по вкусу но, может быть,
она ему понравилась бы, приготовленная по другим рецептам.
Он изменил бы свое мнение в положительную сторону, если
бы ему сообщили, сколько она содержит в себе полезных
веществ. Реклама — это метод сообщить другое решение
проблемы. Реклама - это способ, который поможет решить
пробелы, возникающие в результате обыкновенного наблюдения
и начальной оценки. Она преподносит потребителям свежую
информацию, новую точку зрения и существующие образы,
позволяющие усилить то, что было известно раньше. Представим,
что рекламу отменят или запретят, тогда потребитель
будет иметь намного меньше воспринимаемых возможностей
выбора, что приведет к разнообразным последствиям, например,
низкому уровню жизни и массовой безработице. Реклама
станет пустой тратой денег, если она не преподносит
нужную информацию, не создает убеждение в чем-либо,
а просто использует финансы, которые могли бы работать
в другой сфере. Мы видим, что разработка рекламных компаний
и рекламных стратегий необходима, чтобы избежать кризиса
в экономики страны. Рекламная стратегия разрабатывается
в обязательном порядке, перед тем как создавать эту
самую рекламу. Разработкой рекламной стратегии занимаются
рекламные компании. Главная цель рекламных компаний
разработать такую стратегию, которая запрашивает минимум
вложений и при этом имеет максимум отдачи. Во время
разработки стратегии проводится анализ рынка, который
выявляет всех конкурентов и степень их конкурентных
способностей. Из полученных данных рекламная компания
выбирает пути ведения рекламной политики.
|
|
